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可以预见,随着年轻人群消费力的提升,抖音短视频营销未来将成为各品牌集中发力的营销阵地。

企业抖音推广方案怎么做?
  企业认证,迈向“抖音网红”第一步          1. 官方认证标识:企业认证账号头像,能彰显企业身份,也可以作为平台上的权威信用背书。

2. 全昵称搜索置顶,并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定,独一无二。

3. 企业认证用户可以自定义主页头图,确保用户抵达品牌主页时获得更加直观的品牌第一印象。

4. 多平台同步,可与今日头条、火山小视频平台同步认证。

企业抖音推广方案
  经认证的品牌,还可获得更多抖音平台的专业推广服务: 
      1.   视频置顶服务:可以对重点推荐内容进行二次加热,带来更多曝光。

2. 链接跳转服务:想放的链接/宣传内容都可以挂上,为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量。

3. 销售转化服务:赋予每一个行业的垂直转化组件,便于实现营销→传播→转化行为(内测中)。

4. 营销洞察:热点内容、视频数据、评论口碑尽在掌握,专业洞察工具赋能企业高效营销。

企业号是企业在抖音做营销的第一环,通过精细化的运营,企业可以在抖音平台获取大量流量;配合营销节点再进行广告投放等商业合作,则可获得更好的体验。

何为账号定位?企业也要有人设!
  确认过身份,是有蓝V认证的品牌后,你就应该确立自己的账号定位。有些企业为了搞个大事情,一味跟风追热点,画风很不统一,事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容≠爆款内容,品牌不应单纯追求爆款,而是力求稳定产出优质内容。

企业账号正确的定位原则应该是:长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。

具体来说,抖音企业号定位有五要素:品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

       1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;

3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;

4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

不少品牌会利用签名栏一句话打造账号“人设”。当然,人设不仅在于一句话签名,更重要的是把它渗透到内容创作中。

 如何规划内容?掌握3H内容规划法!
  如何通过内容让企业号人设更丰满呢?建议大家掌握3H内容规划法,即Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)。

在3H内容的发布节奏上,热点型内容可根据热点/潮流实时生产内容,做内容规划时可稍微灵活;标签型内容是账号内容的骨架,企业可以按月份或季度制定内容规划,稳定平均发布数量;广告型内容可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。

内容制作也应该和平台的产品特点相适配。试图用15-60秒的短视频,传达完整的品牌故事,是不现实的。在15秒中,制作内容的3个准则可以概括为3个S,分别是:信息点突出、低理解成本、易用户参与。

 内容运营建议:注重视频互动率!
  在运营方面,企业号的运营者也有许多需要注意的地方,主要从内容发布的细节、核心数据监控、不同行业的视频内容选择上来介绍。

 1. 内容提升的6个细节
  封面:选择承载一支视频中最大亮点的镜头;建议选用明星、新奇特、夸张动作的封面;美观、清晰,与主题相关。

文案:抖音文案最多55个字符,但是15~20字 为宜;文案可以抛出话题,吸引互动,引导关注。

背景音乐:品牌若有原创音乐,既可在上传素材时使用自己的原创音乐,形成视频原生音乐(显示在视频右下角),供更多用户使用;也可与抖音合作,获得音乐入库或搜索页音乐置顶,被更多用户看到并使用。

原创程度:设备跟上,制作精良;保证每一帧的质量,提高完播率;真人出镜,获得更多推进;颜值过关,符合抖音用户需求;无水印。

 发布时间:有数据显示,抖音用户在上午8:00到凌晨1:00持续活跃,其中12:00~13:【免费领抖音10000赞】—抖音刷赞网00为日间活跃高峰期,18:00~24:00为夜间活跃高峰期。所以推荐的发布时间为12:00~13:00和18:00~24:00。

发布频次:推荐3~5条/周

企业抖音推广方案
  什么内容最受欢迎? 每一行都有自己的偏爱
  据悉,抖音平台上播放量Top300的视频中,美好颜值类占比其实只在11%左右,更多是记录和分享生活美好方面的视频。所以除了高颜值小哥哥、小姐姐的劲歌热舞,还有很多内容值得品牌作为商业层面去挖掘、创作。

目前来看,音乐、舞蹈、对嘴型、演段子已是抖音平台上的强势内容;此外,旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠这七类内容,是抖音平台希望涌现的更丰富的内容。

对于抖音企业号来说,不同行业也有不同的运营技巧。企业除了进行产品特色展示外,还可将产品植入到剧情中,并充分挖掘产品使用场景及周边。

举例:
  运动时尚行业中,则是高颜值类视频内容的互动指标表现最好,建议品牌重视与抖音红人和品牌自有明星合作。

母婴用品行业中,搞笑类视频点赞效果最好;实用知识技巧类的视频则最吸粉。

汽车行业中,剧情演绎类视频的点赞、评论、吸粉效果最好;建议汽车品牌不要局限于产品展示、品牌TVC,而应融入搞笑剧情、生活场景化拍摄。

快消行业中,则是情感触动和技能分享类视频的点赞和吸粉效果最好,快消品牌应重视知识技能普及。

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